O mercado acompanha as ondas de consumo que estão diretamente ligadas ao comportamento do consumidor. Durante toda a década de 90, a revolução dos games e da internet modernizou e alterou o curso da infância e adolescência de muitos brasileiros que hoje têm entre 12 e 19 anos. Estas alterações influenciaram os estilos destes jovens e  os seus padrões de consumo.
A adolescência é uma fase onde as pessoas estão fragilizadas pelas mudanças físicas que ocorrem em seus corpos. Nesta fase, a convivência em grupos é fundamental para a autoestima. Assim, compreender as tribos e grupos que convivem na urbe é fundamental para entender o comportamento de consumo dos jovens.

Além das tribos, é importante lembrar que os jovens buscam constantemente por referências, o que os levam a inspirar-se em personalidades de séries, filmes e principalmente música, o que pode explicar o sucesso da série de livros e fimes Crepúsculo, ou bandas como Jonas Brothers e NXZero.

Os personagens da saga Crepúsculo vendem roupas inspiradas em vampiros, material escolar e os atores são referência de estilo para milhares de jovens ao redor do mundo. O visual emo de astros da música levou milhares de adolescentes a mudar seu cabelo, usar jeans escuros super apertados, e estampas similares aos dos vocalistas Di Ferrero e Lucas Silveira.

A internet e os games influenciaram definitivamente a maneira como esse adolescente se expressam e se relacionam. Os reflexos desta influência podem ser percebidos nas estampas infantis inspiradas em clássicos do vídeo game como PacMan e Tetris, populares em looks de hipsters e emos. E o impressionante crescimento de sites de relacionamento como Twitter, Facebook e Orkut, onde através de vídeo, texto e música os teens se expressam e até se destacam. A cantora teen Mallu Magalhães é um exemplo disto, ao se tornar uma sensação do mundo musical após lançar suas composições e gravações caseiras no Myspace.

Para o interessado em moda jovem, além de tendências de desfiles, é importante saber o que está acontecendo no mundo, principalmente na música, internet e cultura pop, pois esse novo consumidor está conectados 24h x 7 d.

Mais sites indicados: Lastfm, Facebook, Orkut e Blog-blogs.

Blogs indicados: Papelpop e TeenVogue.

Pesquisa de Imagens: Google Imagens.