Alguns países são considerados referências no mundo jeanswear. A sua tradição e as suas marcas chamam a atenção pela qualidade, inovação e design.

A Itália é conhecida por sua produção de vinhos de ótima qualidade, por ter a semana de moda de Milão, por sua história, por sua arquitetura, e por uma infinidade de outros motivos. O jeans é, com certeza, um destes motivos, com marcas de renome mundial como 55DSL, Diesel, Energie, Meltin’Pot, Miss Sixty, Replay e We Are Replay.

São marcas que conquistaram o mundo e se tornaram objeto de desejo de muitos consumidores. O nome Diesel, por exemplo, foi escolhinho por seus fundadores, os italianos Renzo Rosso e Adriano Goldschmeid, por significar a mesma coisa em qualquer lugar do mundo, e por poder ser pronunciada da mesma maneira em diferentes idiomas, o que representa uma indicação muito forte de que desde de sua criação a marca tinha um apelo global.

Durante os anos 80, o mercado de jeanswear italiano teve um crescimento impressionante, o que impulsionou suas marcas que se diferenciavam não só pela qualidade e lavagens diferenciadas, mas também por seus preços superiores.

Estas marcas também se diferenciam por suas estratégias de marketing e propagandas polêmicas. As campanhas publicitárias da Diesel, por exemplo, consomem cerca de 50 milhões de dólares por ano, e algumas entraram para história da publicidade como a campanha dos anos 80 onde dois jovens marinheiros se beijam de maneira apaixonada. Na comemoração dos trinta anos da marca, a empresa lançou o livro “XXX” com todas as campanhas e vídeos da marca  em sua história.

Não só o preço e a polêmica fazem o sucesso do jeans italiano. Os investimentos em qualidade e inovação são grandes diferenciais das marcas italianas e inspiram muitas marcas ao redor do mundo, sendo uma das principais – senão a maior – referências no mundo jeanswear.

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